**电商风云：东方甄选的“去IP化”之路，是天堂还是地狱？**

双十一的硝烟弥漫，各大电商平台你争我夺，但在这场热闹的电商大战中，东方甄选的“体面送人”却让人印象深刻。孙东旭的离职，董宇辉的单飞，这一切的背后，是东方甄选在“去IP化”与“IP核心”两条路上的艰难抉择。

咱们先来说说孙东旭。这位曾经的“金牌执行官”，在东方甄选的辉煌时期立下了汗马功劳。然而，随着董宇辉的爆红，孙东旭的战略路线与公司产生了分歧。从减持股票到被免职，再到最终离职，孙东旭的离开，无疑是对东方甄选“去IP化”战略的一次重击。

再来看看董宇辉。这位曾经的“超级IP”，在离开东方甄选后，凭借自己的魅力和才华，迅速在直播电商领域崭露头角。2025年双十一，董宇辉的直播间销售额突破15亿元，粉丝数也达到了3425.7万，这无疑是对东方甄选“去IP化”战略的一次讽刺。

那么，东方甄选的“去IP化”之路，究竟是对是错呢？咱们来分析一下。

首先，我们要明白，直播电商的核心竞争力在于IP和产品。东方甄选在董宇辉的带领下，凭借IP优势迅速崛起，但过度依赖IP也导致了产品力的不足。孙东旭的离职，正是对这种过度依赖IP的反思。

然而，东方甄选的“去IP化”之路，却显得过于激进。一方面，他们试图通过产品转型来提升竞争力，但产品力却并未得到实质性提升；另一方面，他们限制主播发展，导致人才流失严重。这种“去IP化”的代价，无疑是巨大的。

其实，直播电商的IP和产品，并非水火不容。我们可以借鉴其他平台的成功经验，比如李佳琦的“口红一哥”IP，就与产品紧密结合，实现了IP和产品的双赢。

那么，东方甄选的未来又将如何呢？俞敏洪要想走出困境，首先要明确自己的战略方向，既要重视IP，也要注重产品。同时，要尊重人才，留住人才，才能在直播电商的战场上立于不败之地。

吃瓜群众突然悟了，东方甄选的“去IP化”之路，是天堂还是地狱？这或许需要时间来回答。但有一点可以肯定，只有找到适合自己的发展道路，才能在直播电商的浪潮中乘风破浪。